互联网广告的未来
1) 现代世界的一个显著特征:在很多领域你可以预见未来的趋势,但是你不知道它们到底何时会发生。
2) 1997年3月,Intel在Chinabyte网站上投放中国的第一个网络广告。
3) 2001年,对一个公司来说,将70%的钱投入平面和电视广告,用剩下的30%来试试互联网和其他渠道的运气,似乎是最明智的。
4) 2002年,全球互联网广告的收入是50亿美元,2005年就涨到120亿美元。
5) “就效率而言,如果不提大小的话,广告业现在刚刚开始告别它长达一个世纪的婴儿期,也就是‘Wanamaker’时代”——英国《经济学人》杂志
6) John Wanamaker,一位非常的商人在19世纪70年代发明了百货公司和商品价格标签,还成为第一个现代的广告人——在报纸上购买地盘宣传他的商店。“我所花的一半广告开支是浪费掉的,问题在于,我不知道是哪一半”。
7) Google是伪装成搜索引擎的全球最赚钱的在线广告机构,还有很多小小的、几个月大的来自硅谷的新星,他们向广告客户出售各种新的工具来减少浪费。这些工具可能五花八门,但有一个共同点:渴望代替传统的广告方式,也就是广告客户购买向理论上的观众群“展现”自己信息的优先权。
8) 如今,互联网上的各种探测工具能够对原先模糊的,流动的群体进行无所不至的探测和细分,准确定位受众的各种特征。
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